Présentation du secteur :
Les métiers du marketing et de la communication jouent un rôle essentiel au sein de l’entreprise. Même s' il s’agit de deux domaines distincts, le marketing et la communication sont souvent associés et vont de pair.
Le marketing prend en compte la partie stratégique des mises en place dans l’entreprise tandis que la communication est axée sur la promotion et la transmission de l’information que ce soit par le canal interne ou externe.
Les différents métiers de la communication et du marketing peuvent être classés en 5 grandes catégories : les métiers de la communication classiques et historiques, les métiers du marketing digital, les métiers de la communication digitale et du contenu, les métiers de la publicité et les métiers marketing en entrepreneur.
On regroupe de nombreux métiers dans ces secteurs qui sont : chargé d’études marketing, chargé de produit, concepteur/rédacteur, data manager, chargé de communication, content manager..
Les métiers :
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Les métiers de la communication et du marketing classiques et historiques :
Responsable communication corporate ; Chargé(e) / Responsable communication RH ; Chargé(e) de communication Interne ; Chargé(e) / Responsable communication événementielle ; Consultant(e) relations presse ; Chef(fe) de produit ; Responsable marketing opérationnel.
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Les métiers du marketing digital
Responsable digital ; Chef de Projet Marketing Digital ; Chef de Projet E-commerce ; Responsable Acquisition / Growth hacker ; Spécialiste SEO / SEA / SEM ; UX Designer / UX Writer.
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Les métiers communication digitale et content marketing
Content Manager ; Responsable Éditorial ; Rédacteur / copywriter ; Social Media Manager / Community Manager ; Customer Success Manager ; Chargé(e) de relations influenceurs / de projet marketing d’influence.
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Les métiers de la publicité
Chef(fe) de publicité ; Planneur / Planneuse stratégique ; Directeur / Directrice Artistique.
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Les métiers du marketing en entrepreneur
Entrepreneur en marketing digital ; Entrepreneur en e-commerce.
Salaires / formations :
Le salaire moyen pour un poste de Chargé(e) de communication est d’environ 30 000€ brut par an. Pour un débutant ou un junior, le salaire moyen sera moins élevé. Dans le marketing digital, les salaires tendent à être un peu plus élevés, et le salaire moyen tourne autour d’environ 38 000€ brut en moyenne et 23 000€ brut pour un débutant.
Ces chiffres peuvent varier en fonction du niveau de formation, du type d’emploi (agence ou entreprise) ou encore du secteur d’activité.
Il est possible d’atteindre des niveaux de revenus plus élevés en exerçant en tant que freelance ou entrepreneur, ce qui nécessitera cependant de fournir un travail beaucoup plus rigoureux.
Il existe différentes formations qui ont des débouchés sur les métiers du marketing et de la communication :
- Les IUT et Universités pour préparer un BUT ou une licence en communication, généraliste ou plus spécifique.
- Les écoles spécialisées comme le CELSA, l’ISCOM, Sup de Com ou encore l’EFAP. Certaines délivrent des diplômes de type BTS alors que d’autres peuvent vous permettre d’obtenir un Master.
- Les écoles de commerce et les IEP. Sciences Po par exemple propose un Master Communication, Médias et Industries Créatives.
Un niveau bac +5 peut être requis par les recruteurs, en fonction du poste visé, surtout s’il y a un aspect stratégique. Mais si le poste souhaité est plutôt opérationnel, un bac +2 peut être suffisant.
Qualités / Contraintes :
Les qualités requises :
Le secteur du marketing et de la communication regroupe de nombreux métiers qui requièrent tous des qualités différentes en fonction de la complexité des missions.
Les principales qui sont nécessaires pour la majeure partie des métiers du secteur sont :
- Savoir faire preuve d’autonomie et d’adaptabilité
- Être force de proposition et créatif (pour la partie communication)
- Être organisé
- Se cultiver continuellement et avoir de solides connaissances financières et juridiques
- Être à l’aise avec l’utilisation de CRM
- Travail en équipe
Les contraintes du secteur :
- Il est impératif de connaître son secteur sur le bout des doigts (innovations, concurrents, …) et savoir faire preuve de réactivité si une difficulté est rencontrée.
- Secteur à très haute responsabilité qu’importe le poste occupé, ce qui engendre des situations stressantes et une pression particulière à gérer.
- Le développement de l’entreprise repose sur la partie marketing en ce qui concerne le développement des différents canaux. Une erreur peut avoir de lourdes conséquences sur l’entreprise.
- Pour la partie Communication, il est important de vérifier plusieurs fois le message à transmettre et être sûr du message, une maladresse pourrait dégrader l’image de la société.
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